清晰的品牌定位是鋁合金門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的重中之中
日期:2022-09-07 編輯:卡諾德式門(mén)窗 閱讀:10
品牌定位模糊如泥塘深陷
如果一個(gè)成功的經(jīng)銷(xiāo)商將一個(gè)門(mén)窗品牌在當(dāng)?shù)刈龀隽艘欢ǖ拿麣?,市?chǎng)和品牌都有了一定的基礎(chǔ)。此時(shí),經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)始承擔(dān)新的品牌代理,對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō),這是未知的,消費(fèi)者不僅需要與新的門(mén)窗產(chǎn)品慢慢磨合,經(jīng)銷(xiāo)商與客戶(hù)之間的信任有了一定的裂縫,以前積累的品牌信譽(yù)度馬上崩潰。這相當(dāng)于半途而廢,努力種植的大樹(shù)也被自己挖走了。
許多中小型二線門(mén)窗企業(yè)在經(jīng)營(yíng)中總是存在各種各樣的問(wèn)題。原因是他們?nèi)匀徊皇煜ふ麄€(gè)門(mén)窗品牌運(yùn)營(yíng)鏈,使門(mén)窗企業(yè)逐漸陷入惡性循環(huán)。
及時(shí)建立品牌定位體系
無(wú)論一個(gè)企業(yè)的硬件實(shí)力有多差,只要其以品牌定位為主的軟系統(tǒng)建設(shè)到位,它也可以成為一個(gè)強(qiáng)大的知名門(mén)窗品牌。對(duì)于國(guó)內(nèi)中小型門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō),社會(huì)案例是一個(gè)不容錯(cuò)過(guò)的發(fā)展機(jī)遇,因此迫切需要在其他競(jìng)爭(zhēng)品牌仍處于模仿階段時(shí)建立自己的品牌定位體系。
耐心對(duì)待品牌建設(shè)
許多門(mén)窗企業(yè)在渠道銷(xiāo)售和投資表現(xiàn)出強(qiáng)烈的發(fā)展愿望,希望在短期內(nèi)成為主要的發(fā)展目標(biāo),但由于門(mén)窗產(chǎn)品生產(chǎn)周期長(zhǎng),資本鏈長(zhǎng),資本周期長(zhǎng),所以對(duì)于長(zhǎng)期品牌建設(shè)來(lái)說(shuō),他們沒(méi)有足夠的耐心。往往有一個(gè)好的概念或賣(mài)點(diǎn),但由于各種原因,導(dǎo)致品牌發(fā)展過(guò)程中的無(wú)形成本浪費(fèi),對(duì)品牌長(zhǎng)期發(fā)展非常有害。
軟性建設(shè)延伸文化品牌
以定位體系為主的軟性建設(shè)是品牌文化的一部分,但它卻可以承擔(dān)品牌發(fā)展最重要的責(zé)任。它不僅包括對(duì)消費(fèi)者的研究,而且通過(guò)定位群體提出的主張可以影響大多數(shù)消費(fèi)者。品牌背景包裝,品牌理念建設(shè)、品牌VIS體系建設(shè)、品牌SI終端建設(shè)、品牌傳播體系建設(shè)、品牌的賣(mài)點(diǎn)文化建設(shè)、品牌營(yíng)銷(xiāo)體系建設(shè)和品牌的管理文化建設(shè)等等都是來(lái)自于品牌定位體系下的品牌文化的延伸,它不是一個(gè)放之四海皆準(zhǔn)的東西,而是一個(gè)能夠成就一個(gè)品牌傳奇的實(shí)體。
因此,清晰的品牌定位是鋁合金門(mén)窗企業(yè)發(fā)展的重中之中。門(mén)窗行業(yè)希望發(fā)展,不僅需要根據(jù)實(shí)際市場(chǎng)情況做出準(zhǔn)確的市場(chǎng)定位,還需要軟建設(shè)品牌文化,堅(jiān)持長(zhǎng)期發(fā)展之路。
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